卖情怀的段子手江小白竟跨界开起了农庄，发展起了旅游业！

前段时间，“江小白”商标事件闹得沸沸扬扬，江湖再无江小白瞬间成为热点话题。2012年面世之初，有人预言江小白活不过一年。但凭借差异化的打法，江小白“撑”到了第七年。而一场商标拉锯战，是否会让这个创业七年的品牌消失，小编暂且不论。但作为互联网思维经营的成功案例，江小白酒业已然是中国商业进化史上里程碑式的样本。

与其说江小白是一个白酒企业品牌，它更像是一个广告创意公司。自面世以来，江小白凭借清新的造型、扎心的文案击中了年轻消费者的内心，在互联网和传统渠道中引起了一场年轻化风暴，收获了千万粉丝，为自己打上了年轻人的标签，成为了年轻人饮用中国酒的首选品牌之一。而它的成功，是因为它不仅抓住了年轻消费者的内心，更在于它明白它的消费者，在口感方面并不十分讲究，它打造的是一款适合于年轻人的性价比极高的社交产品。

然而，年轻化、时尚化、利口化白酒这条路能让一个品牌成功一时，但长期的成功和盈利还是需要依靠产品，这也是江小白成功营销背后的主要弱点。因此，在2018年8月，江小白对外公布了酒饮消费品的“+号”战略。其宣称，未来将围绕农庄+、酒庄+、味道+、市场+和品牌+等进行全产业链核心能力布局。

江小白，卖的是白酒，自然离不开农业。江小白做农业，应该是理所当然。

江记农庄是江小白打通产业链上游重要的一环，其白酒与粮食本身就是不可分开的，在成功的打入到年轻消费群体后，江小白也开始重视白酒的原材料和口感。于是“江记农庄”应运而生，其农庄属性的增值服务也为其带来了一二三产业的融合发展。

江记农庄位于重庆江津区黄庄片区，是我国小曲清香型高粱酒发源地，也是全国著名的富硒之乡，当地特产红皮高粱种植历史十分悠久。从选址来看就得知江记农庄旨在以休闲旅游为特色产业，建立生态、立体、健康于一体的现代农业综合企业。

那么下面我们就一起来看一下，江小白是如何把其营销模式复制到农业中，同时又是如何把粉丝赋能到大农业里的。

江记农庄的油菜花，吸引近20万人

江记农庄主体农业虽为高粱种植，但因地制宜，利用了油菜花与高粱轮番播种的属性，在春天，将高粱地种上了油菜花，游客们可以在农庄欣赏万亩花海，结合“金色黄庄”菜花旅游文化节，为江记农庄吸引了近20万人，层层叠叠的油菜花，从山顶蔓延到山脚，构成了一幅美妙绝伦的春景图。

江记农庄还设计了“私人订制”互动合影区、“乱劈柴”拳王争霸赛、江津美酒品鉴会、花卉展等活动。

为了让游客对江小白的产品有更立体的认识，江记农庄还为前来参观的游客准备了江小白MIX“混饮”，将各种饮料与江小白按比例混合，在保留白酒芳香的同时，使口感更柔和，让前来踏春的人，在和煦春风中与花海同醉。

 高粱种植增加农户收入

江记农庄除了自有的5000亩示范基地外，还在周边地区展开10万亩高粱订单种植，促进当地农户增收致富，采用“企业+基地+农户”的订单种植合作模式，托底价收购高粱，解决农民后顾之忧，也解决了土地闲置的问题。

江记农庄的种植采用现代化科技种植，加强技术指导，为农户提供全套农田机械化服务，推动规模化种植。通过地块宜机化改造工程，原本高低不平、分散零碎的地块，已改造成了适合大中型农业机械耕作、播种、管护、收获的标准农田。江记农庄在高粱收成之后，还可以复播油菜花，单位面积增收效益比种玉米可提高2倍以上。

文化延伸：高粱主题活动打造

江记农庄除了高粱种植还依托自身独特的资源，发展农旅文化产业，通过高粱文化与艺术展示体验、情景餐饮、特色民宿、科普研学、高粱节、田园运动、春酿节、窖藏封坛仪式等主题活动打造，建立生态、立体、健康的农业产业经营模式，与江小白酒业的工业旅游相结合，形成一条完整的旅游产业闭环，增强消费者参与性互动性，带动当地文旅发展。

另外江记农庄还打造了高粱博物馆，其占地面积1200㎡，建筑面积3600㎡，集科普、收藏、展示、教育、科研于一体，是国内少有的高粱单一主题展示的博物馆，馆内包含项目沙盘展示、高粱历史讲解、品种陈列、科普研学、文化展示、衍生品及艺术品陈列、科研实验、运营管理中心、会议中心等功能。

高粱博物馆效果图

高粱博物馆的打造有效填补了国内高粱产业全方位展示的空白，未来也将成为江津农业旅游的一大地标，推动农业与文化、旅游相融合，构建农旅共兴的产业链，带动乡村旅游的发展。

江小白还将结合当地自然生态、历史人文、传统技艺，明确以酿酒为主导产业，打造产业、文化、旅游和社区等功能融为一体的创新平台。

循环农业：缔造新特色农业

“循环农业”主要包括现代化的生态牧场、四季水果标准园、绿色蔬菜标准园等。江记农庄通过土地轮番播种高粱、油菜、水稻等让土地得到充分利用。另外，江小白计划用酒庄每年数万吨的酒糟，作为其生态牧场的养殖原料，实现酒糟的有效利用及健康养殖业的发展。同时，以“牲畜—沼液—有机种植—加工”的生态模式，将粪便发酵、除菌转换成有机肥，用于高粱生产，构建种、养有机结合，生产、加工、收储、销售于一体的产业链，实现循环农业的发展。

去过国庆节火遍朋友圈的“江小白的油”“江小白的米”也都是江记农庄为了更好地推进循环农业而开辟少量试验田，与高粱轮播种植的农作物。

未来3-5年，江小白有望建成百亿级规模的产业集群，江小白还将推出果味高粱酒、啤汽饮料等多款新品。

农业特色互联网小镇

由江小白酒业投资建设的“江小白农业特色互联网小镇”已破土动工。互联网小镇以江小白的白酒为龙头，上游带动高粱种植与产业配套，下游带动农业、文化旅游，打造全产业链条，推动一二三产业融合发展，助力乡村振兴。当前，酿造基地江记酒庄就已经吸纳了千余人就业。

从江小白布局来看，江小白酒业也将以“酒厂＋农庄”的模式，着力把白沙镇发展为产值超百亿的西部酒业小镇。

无论是走心的文案，还是好看限量的包装，江小白都真正做到了洞察年轻人的消费需求。农产品单品不是江小白的战略规划，但农旅文化一定会成为江小白的产业突破点。凭借千万级粉丝，江小白互联网特色小镇或将会迎来大爆发，江记农庄或许也可以利用其营销在农业上分一杯羹，我们拭目以待吧~

素材来源庄主帮，由睿途旅创整理编辑，转载请注明出处

图片来源网络，版权归原作者所有

合作咨询电话：[phone]

ps：微信公众号改版之后，开始有读者反映找不到睿途了。

下面提供一个可以快速查阅睿途动态的方法——星标“睿途旅创”，跟随下图即可操作：

设置星标后我们就不会失散在茫茫公众号之中咯！

推荐阅读

○

○

简介

上海睿途文化创意有限公司是专注于旅游目的地创意研发与实践的专业机构。公司总部设立于上海，在丹麦、哥本哈根、新加坡、北京设有分支机构。公司由旅游产品创新研发中心、规划设计中心、品牌顾问中心、创意孵化中心四大板块组成。

睿途

理念

小创意改变大旅游

睿途

使命

以优质创意内容革新中国旅游

睿途

精神

Innovation consciousness（创新意识）

Innovation thinking（创新思维）

Innovation ability（创新能力）

○

○

长按关注睿途旅创